广告媒介的选择是企业制定广告策略时面临的重要问题。广告媒介的选择原则如下：
1.目标市场：根据产品或服务的特点和目标消费者的特征，选择能够覆盖目标市场的媒介。
2.媒介受众：选择接受目标市场消费者的媒介，如通过电视广告来宣传日用品是不合适的。
3.广告效果：不同的媒介对广告效果的影响不同，选择能够提高广告效果的媒介。
4.预算：根据广告预算选择能够接受的媒介，如电视广告费用较高，而报纸广告费用相对较低。
5.竞争情况：根据竞争对手的广告策略来选择媒介，如竞争对手大量采用电视广告，那么企业也需要考虑采用电视广告。
6.媒介的特点：不同的媒介有不同的特点，如电视广告能够表现视觉和听觉效果，而杂志广告则侧重于图文并茂。
以上原则可以根据实际情况进行权衡。在选择媒介时，还需要考虑媒介的覆盖面、投放时间、投放频次等因素。同时，企业还需要根据广告目标、创意和定位等因素来制定广告策略。
引证来源：《广告学基础》（第四版）