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点映指导电影发行 多种策略需因地制宜
点映在好莱坞有超过半个世纪的历史，在中国始于2002年的《英雄》。当时，张艺谋为了让《英雄》有资格提名奥斯卡最佳外语片，提前在深圳举行了为期7天的点映。 此后，不少电影开始尝试进行小规模的提前点映，通常会邀请一些意见领袖、媒体人士及小部分观众，主要为提前扩散影片的口碑。
对于好莱坞来说，点映更重要的意义是指导发行。由于美国各院线之间已实现影片的差异化放映，对于制片方而言，点映除了营销推广、媒体策略的必要步骤之外，对发行策略的制定和执行，也有重要意义。
目前，除了配合参赛之外，国内电影点映主要有两个原因，一是出于宣传营销的目的，为了让影片的口碑抢跑，给影片制造声势；二是为了抢夺排片。在如今的电商时代，各大发行公司联合电商，将原本零星的点映，升级成为规模达上万场的“提前公映”。这种覆盖黄金场次和高票房影院的点映，逐渐成为一种新的发行手段。
对于一些高质量喜剧片、文艺片和艺术片，点映能提供一些重要的市场指导意义。例如影片《卧虎藏龙》在发行前进行点映，通过问卷调查，发现这部片子发行时不能主打主流市场，而是针对中年知识分子阶层，文化精英，因此把他们锁定为第一部分核心观众。通过第一批观众口碑和票房数据，《卧虎藏龙》逐步有序的扩大目标观众群和上映银幕数量，针对性扩大发行规模，最终在奥斯卡获奖。
影片《卧虎藏龙》海报
首映活动助推电影宣传 创意紧贴内容回报更高
目前大部分电影在首映时都会举行首映式，作为电影宣传的一部分。在首映式中，电影的主要演员一般都会出席，而且还会与观众发生互动。在这期间，媒体记者可以近距离采访明星。在仪式结束后，一般会播放电影，但是这并不代表电影马上会全球公映，能在首映式看到电影的毕竟是少数。另外，同一部电影往往会再多个国家分别举行首映式，尽管这些首映式并不是同时举行，但也不可能让演员们在两三天内走变全球，因此往往会有一些配角前往非主流国家。
各种形式的电影首映式已经逐渐成为宣传阵地上的重要一环。在美国，电影首映式不仅仅是一个商业行为，更是一个传统的风俗习惯，是人们娱乐精神的一种集中体现和发挥。美国专门从事好莱坞电影首映式策划的PSWW公司的Dan Kough先生表示，现在在美国，几乎每个电影都要做首映式，不管是小成本影片还是大制作的大片，而首映式的成功与否几乎和电影的票房成正比，首映式如果成功，造成的轰动效果往往是出乎意料的，而如果一个首映式搞砸了，也会对票房产生直接的冲击。
中国电影首映式的尝试紧跟好莱坞的步伐，影片《如果，爱》，耗资3000万举行“首映礼”；陈凯歌的《无极》请超女总导演助阵，宣传影片，打造平民娱乐，耗资以千万元计；张艺谋的《千里走单骑》，首映场地选择在丽江玉龙雪山脚下，还不惜重金从加拿大运来一座超大型魔幻剧院，耗资2000多万为影片造势。之前的《英雄》，更可以写入中国首映式的教科书，接二连三地推出包机、邮票首发式、人民大会堂首映等一系列宣传活动，最大可能地吸引了全国人民对一部电影的关注，营销费用也从国产片区区一二百万甚至为零，一下飞跃了几个台阶提高到1500万。它让中国电影人看到电影大投入、大营销、大回报的模式。
影片《英雄》海报
然而，相比于中国大片首映式普遍采用的“烧钱”模式，国外电影首映式已经意识到策划、创意和制作的重要性。与其要花大笔的广告费去做宣传，倒不如设计个别出心裁的首映典礼，不仅比起生硬的广告更有说服力，也比广告更直接和有价值，也在很多时候令明星演员们和影迷有了亲密接触。各种大片的首映式，虽然豪华、气派比国内有过之而无不及，但却坚守着一条底线：从内容到形式都紧紧围绕着影片进行，和影片无关的宣传坚决不做。
也就是说，电影首映式不能脱离电影文本而单独存在,两者之间的关联关系十分牢固。无论电影首映式怎样的五花八门、色彩斑斓、怎样的吸引观众的眼球，都要为电影文本本身的传播推广做好先期铺垫，并且创造环境，帮助观众理解电影的意义所在。
结语
总结来说，点映与首映都是电影宣传中的一环，由电影发行团队策划和执行，而展映是主题活动中的一环，由活动方挑选符合主题的影片。点映与首映的意义在于宣传电影，通过与观众深度接触来更好地制定电影发行策略，以取得更高票房。而展映的意义在于，通过放映影片起到活动期待对观众实现的教育意义，以及渲染现场氛围，彰显活动主题。
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